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中老年女性服裝市場亟待關(guān)注

發(fā)布時間：2014-04-26 作者：spolo 來源：www.15lipin.com
據(jù)國家統(tǒng)計局報道，我國服裝行業(yè)經(jīng)過 20多年來的改革開放，生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、服裝設(shè)計水平等都有較大提高，特別是最近兩年，隨著我國世貿(mào)組織的加入，服裝行業(yè)發(fā)展步伐明顯加快，服裝市場規(guī)模、水平上升到一個新的臺階。目前全國服裝市場可謂是五顏六色，絢麗多彩，市場繁榮活躍，銷售逐年增長。但也存在一些不容忽視和亟待關(guān)注的問題，如服裝市場供大于求的矛盾依然突出，商品結(jié)構(gòu)不盡合理，如中老年女性服裝市場上貨源不足，不僅不能滿足適齡消費群體的需要，而且制約消費者的購買欲望。  
    近幾年隨著國民經(jīng)濟持續(xù)、快速增長和城鄉(xiāng)居民收入水平的提高、生活消費水平不斷改善，服裝消費需求日漸增長，拉動了我國服裝行業(yè)快速發(fā)展。服裝市場無論在數(shù)量上、質(zhì)量上都有明顯提高，服裝的花色品種增多，規(guī)格型號較為齊全，消費領(lǐng)域進一步拓寬，市場銷售逐年穩(wěn)定增長。2003 年全國限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)服裝類銷售額2,101.3 億元，比上年同期增長 17.6%。其中，服裝類零售額 848.4 億元，增長 14.6%。今年上半年，限額以上批發(fā)零售貿(mào)易服裝類銷售額1,091.5 億元，比上年同月增長 17.1%。其中，零售額 510.4億元，增長 22.1%。     
    從服裝市場銷售情況來看，年輕緊身化、瀟灑休閑化、時尚個性化引領(lǐng)當今國內(nèi)服裝市場的潮流，成為服裝市場銷售的主導(dǎo)產(chǎn)品。特別是 30 歲以下年輕女性的服裝，市場貨源較為充裕，如果想購買稱心如意的服裝不用花費太多的時間、不用逛很多商場就很容易買到自己理想的服裝，男士服裝和兒童服裝也一樣。而 45 歲以上的中老年女性由于是個特殊的消費群體，其消費的服裝一般情況下是大一些，寬松一些。但目前市場上適合中老年女性的服裝貨源太少、款式也少、規(guī)格型號少、選購空間小，市場相對蕭條。  
   國內(nèi)市場的中老年女性服裝為什么這樣短缺？  
    究其原因：一是各生產(chǎn)廠家為企業(yè)贏得最大利潤，抓住年輕女性愛美，喜歡打扮，舍得花錢、出手大方的消費心理，加大企業(yè)的投資力度，開發(fā)適合年輕人消費的緊身型、短小型的服裝，并有針對性地擴大生產(chǎn)規(guī)模，增加產(chǎn)品產(chǎn)量，形成批量生產(chǎn)，以滿足年輕女性服裝消費的需要；二是中老年女性服裝形不成生產(chǎn)規(guī)模，生產(chǎn)、設(shè)計成本較高，企業(yè)經(jīng)濟效益差，生產(chǎn)企業(yè)不愿虧本生產(chǎn)。  
    從掌握的服裝市場情況來看，目前全國大型百貨零售商場和服裝專賣店幾乎沒有賣中老年女性服裝的柜臺，即便是個別商店有賣的，其攤位規(guī)模小、柜臺擺放的地方也比較偏僻，所售服裝的式樣、款式非常陳舊，一般中老年女性都看不上，更難以滿足出國考察、學(xué)習(xí)和旅游的消費需要。在無奈的情況下，她們只好買布料加工，但加工服裝的式樣就不如大商場購買成衣的式樣好，感覺差多了。其次，服裝生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商對中老年女性消費服裝的傳統(tǒng)觀念尚未改變更新，認為中老年女性消費觀念與年輕女性相比，仍存在很大的差距，其實不然，年輕人在變，中老年女性也在變，她們的生活消費觀念與七、八十年代比完全兩樣，因為當時我國正處于改革開放初期，經(jīng)濟發(fā)展還比較落后，居民生活水平僅限于溫飽型時期，所以許多中老年女性舍不得吃，舍不得穿，作為家庭主婦，一般不愿意在服裝上花費太多，能省則省，能不花就不花，況且當時家庭經(jīng)濟條件無法支撐在穿著上有太多講究。而現(xiàn)在中老年女性服裝消費觀念有所改變，主要是我國城鄉(xiāng)居民生活水平蒸蒸日上，消費檔次逐年提升，現(xiàn)在全國有相當一部分城市居民的生活水平己步入小康社會，廣大農(nóng)村居民生活水平也有較大改善。因此，中老年女性消費觀念隨之發(fā)生巨大的變化，吃講營養(yǎng)，穿講時尚，用講高檔以及外出旅游度假已成為當代中老年女性追崇的目標。另外，我國實行計劃生育也已多年，步入老齡化社會已
是不爭的事實，特別是城市老齡化將會更加突出。因此，關(guān)注中老年女性服裝市場迫在眉睫。  
    怎樣才能更好地滿足中老年女性服裝消費需要，解決當前服裝市場供大于求的矛盾呢？應(yīng)該采取如下措施：  
一、整合資源配置，調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減壓市場上不適銷對路的服裝產(chǎn)量，特別是對同質(zhì)化、同類化服裝的生產(chǎn)廠家要加強引導(dǎo)，合理調(diào)整服裝結(jié)構(gòu)，鼓勵個性化、特殊化、多樣化的服裝應(yīng)市，適當增加中老年女性寬松化的服裝，擴大其產(chǎn)品產(chǎn)量，增加服裝市場有效供給。  
    二、加強整頓服裝市場經(jīng)濟秩序，嚴打假冒偽劣服裝，堅決杜絕國外進口的破爛服裝進入中國市場。要以法治理服裝市場，以德優(yōu)化服裝市場，樹立誠信、合法經(jīng)營理念。  
    三、大幅度下調(diào)服裝價格，引導(dǎo)刺激消費需求的增加，擴大服裝市場銷售規(guī)模。這里的價格下調(diào)是真正意義上的降價，而并不是象有些大商場采取的先把服裝售價抬高，在抬高價格的基礎(chǔ)再進行打折、讓利、優(yōu)惠等虛假的、不誠信的降價。這種做法對消費者來說是一種欺詐行為，對商業(yè)企業(yè)來說有損于企業(yè)的形象和信譽，到頭來最終吃虧、傷害的還是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商。  
    四、提升服裝設(shè)計、加工檔次，打造國產(chǎn)名牌，增加出口，多創(chuàng)外匯，為國爭光，發(fā)展自己。國內(nèi)生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商要把眼光看的遠一些，千萬不要大舉引進洋品牌或者是克隆品牌，這樣只會貽誤時機，危害將來，危害國家和后代。  
    總之，服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝時必需樹立長遠的發(fā)展戰(zhàn)略思想，要統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)發(fā)展。既要重視男性服裝、兒童青少年服裝、年輕女性的服裝，也要重視中老年女性服裝，既要滿足國內(nèi)服裝市場多層次、多群體、全方位消費的需要，也要著眼全球、面向未來，讓中國的服裝品牌走向全世界。
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