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中國服裝企業(yè)必須迎擊品牌會(huì)戰(zhàn)

發(fā)布時(shí)間：2014-04-26 作者：spolo 來源：www.15lipin.com
中國服裝產(chǎn)業(yè)不僅規(guī)模世界第一，而且制造水平躍居國際主流市場(chǎng)的首要位置，已成為世界最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費(fèi)國和服裝出口國。中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲日前指出，中國服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖?shí)力的粗放型發(fā)展路子，有可能喪失對(duì)國內(nèi)中高檔市場(chǎng)的控制時(shí)機(jī). 
大而不強(qiáng)是隱憂
    中國是一個(gè)“制造大國” ，同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國” 。缺少知名品牌是中國服裝業(yè)的一大缺憾。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國內(nèi)市場(chǎng)上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。雖然我國出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到 2/3，中間產(chǎn)品、初級(jí)產(chǎn)品降到 30%，但最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占 50%，大多數(shù)還是給外國品牌做加工。 
    目前在國產(chǎn)服裝供過于求的同時(shí)，高檔和中高檔消費(fèi)市場(chǎng)已被大量的國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。據(jù)了解，北京頂尖專業(yè)市場(chǎng)如王府、國貿(mào)幾乎被國際名牌壟斷，而高檔百貨商店如賽特、燕莎等國內(nèi)自主品牌僅占 40%左右。許多活力較強(qiáng)的國內(nèi)品牌都在發(fā)展連鎖專賣，在中高檔商場(chǎng)能與國際二線品牌同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的已是國內(nèi)一流品牌了。而普通品牌只能在一般商場(chǎng)出售，再低檔的品牌便隨處可見，更低檔的產(chǎn)品只能在北京大紅門市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)銷。 
危機(jī)四伏待突圍 
    雖然中國服裝業(yè)具有制造上的比較優(yōu)勢(shì)，有接受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的有利條件，但世界服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新中心、市場(chǎng)控制能力、新技術(shù)新材料等知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍然主要掌握在發(fā)達(dá)國家手里。中國服裝業(yè)的制造成本優(yōu)勢(shì)正面臨著各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻越來越高的挑戰(zhàn)，加上中國的制造成本必將不斷提高，這就使中國服裝業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。其發(fā)展活力不僅要受國內(nèi)外市場(chǎng)供過于求的制約，也面臨原料資源條件不足的制約。與此同時(shí)，我周邊發(fā)展中國家的勞動(dòng)力成本比我國更低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國大體相同，目前有一些粗加工產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)超過了我國。 
 戰(zhàn)略機(jī)遇需把握 
    中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲日前指出，世界經(jīng)濟(jì)增長和貿(mào)易格局的發(fā)展趨勢(shì)，總體上為中國服裝業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略帶來有利的增長空間和追趕時(shí)機(jī)。目前中國服裝業(yè)重點(diǎn)應(yīng)放在結(jié)構(gòu)調(diào)整上，爭(zhēng)取在高檔次產(chǎn)品方面有新的突破，占更大的比重。同時(shí)，在數(shù)量上不能萎縮，還應(yīng)繼續(xù)發(fā)展。放棄了量的要求，也就放棄了現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)。中國服裝行業(yè)要真正強(qiáng)大起來，必須有自己的名牌。借助品牌可以形成具有無限活力的無形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮巨大的作用。
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