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轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)業(yè)：中國(guó)服裝企業(yè)的多元化冒險(xiǎn)

發(fā)布時(shí)間：2014-04-19 作者：spolo 來(lái)源：www.15lipin.com
2億件襯衫才能換來(lái)1架波音客機(jī)?！爸袊?guó)是服裝大國(guó)，卻不是服裝強(qiáng)國(guó)”,已成各界共識(shí)。轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)業(yè)，成為擺在服裝企業(yè)面前的路徑抉擇，關(guān)乎生死。
    國(guó)內(nèi)眾多服裝企業(yè)起家的秘訣，一般是通過(guò)“重產(chǎn)品、大批量、大流通、低價(jià)格”等簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)方式實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。這為它們制造了一種假象，好像只要將過(guò)去的成功模式堅(jiān)持到底就能更快速地?cái)U(kuò)張。問(wèn)題是，市場(chǎng)從來(lái)就不是靜態(tài)的，過(guò)去成功的模式恰恰可能成為今日失敗的肇因。杉杉股份內(nèi)衣三月兩檢不合格的教訓(xùn)即在于此。本報(bào)記者陳昌成/文面朝大海，春暖花開(kāi)。在柒牌集團(tuán)廈門(mén)貿(mào)易公司的辦公室，偶爾可以看見(jiàn)海鷗從窗前掠過(guò)，早春的天氣溫暖而濕潤(rùn)。
    盡管依賴(lài)出色的內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，柒牌集團(tuán)成功躲過(guò)了金融海嘯、戰(zhàn)勝了經(jīng)濟(jì)通脹，67歲的洪肇設(shè)還是決定冒一次險(xiǎn)，涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。
    30年來(lái)，作為柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)，洪肇設(shè)一直謹(jǐn)小慎微，“至今在銀行沒(méi)有一分貸款?！弊?979年創(chuàng)辦新佳麗服裝廠（柒牌集團(tuán)前身）開(kāi)始，洪肇設(shè)一直就沒(méi)有偏離過(guò)服裝航線(xiàn)，心無(wú)旁騖。
    從新佳麗服裝廠到柒牌集團(tuán)的30年時(shí)間，公司的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和中國(guó)的GDP一樣，持續(xù)走高，沒(méi)有1年虧損過(guò)?！?010年柒牌服裝的銷(xiāo)售額接近20億元，比2009年增長(zhǎng)30%。”洪肇設(shè)2月10日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露。
    “我做了31年服裝，從沒(méi)遇到過(guò)2010年這樣的成本漲幅，有的布料從1米8元錢(qián)漲到了17元，工人工資的漲幅達(dá)到50%到60%。”洪肇設(shè)說(shuō)。
   柒牌集團(tuán)電子商務(wù)項(xiàng)目預(yù)算1億元人民幣，計(jì)劃于今年5月正式上線(xiàn)，最終將獨(dú)立運(yùn)行?！安粍?wù)正業(yè)”的服裝企業(yè)要么轉(zhuǎn)型，要么轉(zhuǎn)業(yè)，這是擺在服裝企業(yè)面前的路徑抉擇，關(guān)乎生死。
    “現(xiàn)在又有哪家男裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)做得好？”雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成對(duì)外界針對(duì)雅戈?duì)柖嘣闹靡梢恢北容^惱火。杉杉集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛更是在不同場(chǎng)合表示：“我現(xiàn)在不管服裝，我是做投資的。”
    作為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的兩面旗幟，雅戈?duì)柡蜕忌技瘓F(tuán)的表現(xiàn)頗具顛覆性意義。一家知名商業(yè)雜志就曾在一篇文章中點(diǎn)名批評(píng)雅戈?duì)枴安粍?wù)正業(yè)”。2010年，雅戈?duì)栂群竽贸?5億元，認(rèn)購(gòu)多達(dá)10家上市公司的非公開(kāi)發(fā)行股份。而在杭州舉辦的一場(chǎng)土地出讓會(huì)上，雅戈?duì)栆钥們r(jià)24.21億元的出手包攬杭州申花區(qū)域的兩幅地塊，并刷新紀(jì)錄。
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