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服裝業(yè)漸從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣設(shè)計
發(fā)布時間:2014-04-19 作者:spolo 來源:www.15lipin.com
隨著原材料、勞動力、關(guān)稅、貿(mào)易壁壘等各種壓力的增強,泉州民企意識到,單純依靠粗放投入和賣產(chǎn)品而成功的歷史階段已經(jīng)一去不復(fù)返,要提升競爭力,必須實現(xiàn)從賣產(chǎn)品向賣設(shè)計、賣文化、賣服務(wù)轉(zhuǎn)型,推動制造業(yè)的服務(wù)化。一大批民企如七匹狼、福誠、諾奇、傳承、群峰機械等,已率先做出嘗試,引領(lǐng)商業(yè)模式變革。
2014年1月9日,來自泉州的服裝品牌諾奇在香港聯(lián)交所主板正式開盤上市,成為中國首個在港股主板上市的“快時尚”品牌。從2007年至今,諾奇成功實現(xiàn)了由傳統(tǒng)的賣產(chǎn)品,向賣休閑與賣生活的快時尚轉(zhuǎn)型。1997年,亞洲金融風(fēng)暴來襲,使諾奇董事長丁輝深刻認識到零售渠道的重要性。于是,他果斷舍棄已經(jīng)打拼四年的服裝制造基礎(chǔ),整合優(yōu)勢資源,進軍時裝零售領(lǐng)域。
曾將代工生產(chǎn)作為主營業(yè)務(wù)的泉州傳承服飾,近年來也加大了向自有品牌和快時尚的轉(zhuǎn)型力度,“我們曾經(jīng)是三福百貨最大的供應(yīng)商,現(xiàn)在已經(jīng)開始推廣自有品牌,未來將努力打造原生態(tài)的快時尚設(shè)計師品牌?!眰鞒卸麻L王永剛?cè)缡钦f。福誠(中國)有限公司曾是國內(nèi)領(lǐng)先的縫制技術(shù)及服務(wù)的提供商。但是自2000年開始,逐步向“綜合服務(wù)供應(yīng)商”轉(zhuǎn)型,特別是2012年,福誠攜手世界500強企業(yè)——美國甲骨文公司,共同建設(shè)“石獅紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云”項目,著力打造區(qū)域性云計算技術(shù)公共服務(wù)平臺,聚合全球紡織服裝資源和要素,為廣大紡織服裝企業(yè)提供信息服務(wù)、技術(shù)支持和決策參考,成為真正以“賣服務(wù)”為特色的企業(yè)。
業(yè)界人士指出,制造業(yè)的服務(wù)化,就是企業(yè)從“以生產(chǎn)物品為中心,向提供服務(wù)為中心轉(zhuǎn)變”,改變過去加工組裝和提供單一產(chǎn)品的模式,轉(zhuǎn)而根據(jù)消費者的個性化需求,設(shè)計和生產(chǎn)個性化、創(chuàng)意化、時尚化的產(chǎn)品,通過文化和品牌形象,把產(chǎn)品或者服務(wù)銷售出去。其中有兩層含義:一是投入的服務(wù)化,即減少自己生產(chǎn)制造的比例,而增加產(chǎn)品設(shè)計、品牌維護、市場營銷投入所占的比例;二是業(yè)務(wù)的服務(wù)化,即服務(wù)產(chǎn)品在全部產(chǎn)出中所占的比重越來越大。以服裝為例,國外著名的服裝公司除了提供基本的服裝功能外,還有款式搭配、后續(xù)保養(yǎng)、個性化設(shè)計、配送和品牌附加值等。
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